El CEO de Instagram, Adam Mosseri, ha anunciado cambios en la forma en que los contenidos subidos a la plataforma serán entregados por el algoritmo. Estos cambios apuntan a privilegiar los contenidos originales, permitiendo que aquellos que privilegien la creación de materiales originales se destaquen en la red social.
Entre esos cambios se agregan etiquetas de producto para tienda en todos los perfiles, así que puedes etiquetar productos destacados que figuren en tus posts. También cambiaron algunas de las categorías con las que puedes identificarte en perfiles de creadores de contenido, añadiendo opciones como “rapero, “fotógrafo” u otros.
Pero, por supuesto, lo más importante está en la promoción de los contenidos originales como parte de la estrategia principal de impulso de creadores. La idea es generar un ranking en que el algoritmo te entregará una puntuación por la calidad y la originalidad de tu contenido.
La idea detrás de impulsar contenido original no es nueva en Instagram. Hace ya algún tiempo anunciaron que su algoritmo penalizaría directamente a los usuarios que replicaran contenidos de TikTok en la plataforma de Meta. Sin embargo, eso no ha detenido a los usuarios que inundan la sección de Reels con contenido traído de la red social china.
No sólo eso, sino que también están los YouTubers, quienes traen su contenido a Instagram, pero adaptando sus videos horizontales a formatos verticales. Instagram quiere que el contenido sea creado en su formato nativo, y no adaptado de terceros para así mejorar la experiencia de consumo en su plataforma.
Instagram aún no define públicamente qué será considerado contenido original, y eso es un problema pues queda absolutamente al arbitrio de sus primeras exploraciones. Mientras eso se define, los usuarios tendrán que jugar al “ensayo y error” para descubrir los nuevos límites de las conductas que Instagram quiere reforzar.
Sin embargo, suena sensato pensar que cualquier cosa que tenga el logo de TikTok podría ser enterrado en el algoritmo, evitando que tenga lucimiento y que la propia plataforma sea hogar para promocionar al competidor.
