El principal negocio de una empresa que entrega un servicio muy bueno de forma aparentemente gratuita eres tú. Tu constante atención, tus datos, tus interacciones para entrenar sus algoritmos y todo lo que puedas proveerle a una plataforma que está ávida de aquello que puedas darle. Eso, y que veas publicidad.
Y si la publicidad de Instagram te parecía demasiada cada vez que ves historias o reels, te tengo malas noticias, porque la situación sólo se pondrá peor. Un post del blog de la empresa citado por un reporte de TechCrunch apunta a que Meta – la compañía dueña de Instagram – busca ordeñar aún más esa vaca lechera y añadirá avisos incluso en zonas donde normalmente no encontraste antes.
La empresa ha anunciado que integrará publicidad directamente en la pestaña “Explorar”, pero además en los perfiles de los usuarios, por lo que al ver las páginas personales de cada persona tendrás algún tipo de contenido publicitario servido directamente ante tus ojos.
Al ingresar a la pestaña “Explorar”, entre todos los contenidos que nos aparecen, veremos secciones destacadas con un botón para “ver más” que nos mostrará su carácter publicitario. En teoría será contenido relevante a nuestros gustos, pero nada es garantía de que así sea en la práctica.
En cuanto a la publicidad en los perfiles de usuario, una prueba global y aleatoria se está realizando para recibir feedback de parte de los usuarios – me imagino cómo será esa retroalimentación, jaja – y varias personas ya reportan que comenzaron a ver publicidad en la misma forma.
Las pruebas consideran publicidad para cada perfil personal que no sea de menores de edad, y que tengan carácter público. Por ahora, durante las pruebas, un puñado de creadores de contenido tienen acceso a monetizar directamente usando este formato de publicidad en sus propios perfiles.
Otro nuevo formato de publicidad que próximamente veremos son contenidos que nos llevan directamente a elementos generados en Realidad Aumentada. Ya sea desde el feed o desde una storie, podremos desplegar a través de nuestro dispositivo algún objeto que pueda integrarse a nuestros espacios de forma digital, entregando así una instancia de interacción más interesante que con un post normal.
Todas estas acciones se sustentan en un punto en particular: revertir la tendencia de contracción de sus ingresos por publicidad. ¿Lo logrará, o sólo hará que los usuarios interactúen aun menos con una plataforma que cada vez es más agresiva al mostrar avisos?
