Tetra Pak lanzó en Chile PackStory, un sistema que permite extender y enriquecer la experiencia de compra de productos con este tipo de empaques. Esto permite a los usuarios involucrarse de nuevas formas con sus marcas favoritas.
Este nuevo sistema entrega una nueva opción para que las empresas entreguen y profundicen sus mensajes, creando interacciones novedosas basadas en realidad aumentada, las que podrán ser utilizadas y aprovechadas por sus clientes tanto en equipos iOS como Android.
Según la empresa de empaques, las marcas “desarrollan experiencias a medida y customizadas a sus necesidades de marketing y comunicación con sus consumidores. Bajo esa lógica la innovación es infinita. A la fecha se han desarrollado experiencias de entretenimiento, educativas, gastronómicas, promocionales e incluso realizar campañas para obtener donaciones para causas sociales o ambientales.”
“Estamos muy contentos de poder ofrecer una experiencia innovadora junto a nuestros clientes, quienes pueden desarrollar contenidos únicos que de seguro cautivarán a sus consumidores.”
Juan Pablo Pittaluga, Director de Marketing de Tetra Pak
Tetra Pak asegura que todas estas interacciones – sobre todo las dirigidas a niños – cumplen con lo estipulado en la Ley de Etiquetado.
Esta ley chilena impone restricciones a la publicidad de alimentos con sellos “alto en”, especialmente aquella dirigida a menores de 14 años, y penaliza el inducir el consumo de dichos productos por parte de menores valiéndose de medios que se aprovechen de la credulidad de los menores.
Bajo ella, la venta de alimentos especialmente destinados a menores no podrá efectuarse mediante ganchos comerciales no relacionados con la promoción propia del producto, tales como regalos, concursos, juegos u otro elemento de atracción infantil.
Los elementos de realidad aumentada dirigidos a ellos podrían considerarse un gancho, aunque lícito si no influye en el consumo de productos con sellos.
Tetra Pak implementa AR en América Latina
La empresa ha impulsado su adopción entre 70 marcas de Argentina, Colombia, Ecuador, Paraguay, Perú, y Chile.
En nuestro país son 4 las empresas que están impulsando experiencias de Realidad Aumentada en sus empaques.
Jugos orgánicos AMA explican a través de este sistema todos los procesos de producción, su relación con el medioambiente, y permite poner animales digitales en el espacio del usuario.
Vilay, una bebida vegetal, explica a sus usuarios formas de mejorar el mundo por medio de la alimentación. Por su parte, Loncoleche muestra al usuario el origen de sus productos lácteos y zonas del sur de Chile.
Tanto Loncoleche y Yogu Yogu de Watts tienen una activación conjunta denominada Go Dancers. En ella, personajes AR enseñan bailes a los niños, invitándolos a grabarse con ellos y compartir estas danzas a través de Tiktok e Instagram.
